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株式会社グリーングラス
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美容院販促コラム、美容院の集客につながる販促のヒントやアイデアを書きとめていきます

ビラ?リーフレット?チラシとはどう違うの!?

美容室が利用する広告には、たくさんの種類があります。紙媒体のものでも、チラシ、ビラ、フライヤー、リーフレットにパンフレットとありますが、美容師の皆さんはこれらの違いをご存知でしょうか?日常生活においては、どれも『チラシの仲間』という認識で充分なので、特に気にする程のことではありません。しかし、それぞれの違いを知り、適材適所を意識することで、より高い販促効果が期待できるのです!

■チラシ

一度で大量に印刷して広い範囲に配布する、最もスタンダードな一枚刷りの販促物です。美容院のチラシの多くはA4かB5で製作されます。カラー、4色刷り、2色刷り等にも対応が可能ですが、大量印刷によるコスト削減のために、薄くて安い紙を使用するのが一般的。チラシは語源である「散らし」の意味する通り、とにかく広い範囲にたくさん配布する(ばら撒く)ことで効果を発揮します。新聞に折り込む、街頭など人の多いところで手配りする、住宅やマンションのポストに投函するなど、様々な方法であらゆる層の人たちに配ることができます。

■ビラ

チラシとよく似ていますが、こちらは「張り紙」としての役目を持っています。ですから、チラシよりも少しだけ丈夫な紙で製作します。休店のご案内や、キャンペーン情報などを、お客様に告知する際に使います。店内に張り紙をしたいけど、ポスターほど豪華でなくていい、という場合にオススメです。

■フライヤー

フライヤーは、上記二つに比べて、特にデザイン性が重視される傾向にあります。そのため規定の形にこだわらない、自由な変型サイズで製作されたフライヤーも多いです。一般的にはA6などのサイズで製作し、チラシよりもずっと丈夫な紙に、カラーで印刷します。いずれも、小さいサイズなので、持ち歩きも手配りもラクチン、お店では場所をとらずにお洒落に設置できる優れもの。また、コンパクトで手にとってもらいやすい特徴を活かし、手ざわりを意識した紙を選ぶことで、触覚に訴える販促もできます。

■パンフレット

複数枚の紙を重ねて綴じた小ページの冊子です。美容室では、企業案内や店舗紹介など、掲載する情報量が多い場合に使われています。厚みのある上質な紙にカラーで印刷します。表紙は、どんな情報が掲載されているパンフレットなのかが、わかりやすいようにデザインします。そして中身は、興味をもってくれた方が読みやすいよう、文字や画像のレイアウトにこだわります。

■リーフレット

こちらは複数枚の紙を綴じるのではなく、一枚の紙を折ることでページをつくる、簡易パンフレットのようなものです。美容室では、メニュー表、料金表などの内容を含めた、店舗紹介に使用されています。パンフレットにくらべて掲載できる情報量は少なくなりますが、リーフレットの強みは手に持ちやすいこと。A4サイズを三つ折りにしたものが多いので、横幅がちょうど人の手におさまりやすい大きさになっているのです。ポスティングしても、手配りしても、お店に設置しても、スマートです。

 

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■最終目標は、どれも一緒

いかがでしょうか?どの販促物にも違った特徴があって、適した配布の方法があります。しかし全て最終的な目標は「人の目に止まること」と「メリットがある、と思わせること」です。そのためには重要な情報のためにその他の情報を削ったり、販促するターゲットを絞ったり、ちょっと勇気のいる作業が必要になるでしょう。

いま、あなたのサロンに、どの販促物が必要なのか迷うときは、思い切って、オリジナルチラシをつくってみてください。紙とペンを用意したら、お客様にアピールしたいこと、お客様が知りたい情報など、どんどん整理しましょう。あなたのサロンの宣伝にぴったりな販促物がみえてきます!

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